「4A营销广告圈」11招教你如何创作电视广告

作者:leyu乐鱼体育发布时间:2021-11-13 07:20

本文摘要:虽然现在收看电视的人越来越少了,可是电视依然是公共吸收广告最常见的方式。收看电视每几十分钟就有一段广告时间,平均来说都占三、四分钟。 换句话说,以三十秒钟广告盘算,每人每小时会看十多二十个广告。电视广告之魔力在于你会不自觉地被迫吸收了一些广告讯息,而且每十五分钟重复一次,令你潜移默化。我的女儿只有三岁,却能一字不漏地背诵广告对白,可见电视广告的厉害之处。现在,让我们来看看广告人常会用些甚么手法去影响消费者的行为及看法。

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虽然现在收看电视的人越来越少了,可是电视依然是公共吸收广告最常见的方式。收看电视每几十分钟就有一段广告时间,平均来说都占三、四分钟。

换句话说,以三十秒钟广告盘算,每人每小时会看十多二十个广告。电视广告之魔力在于你会不自觉地被迫吸收了一些广告讯息,而且每十五分钟重复一次,令你潜移默化。我的女儿只有三岁,却能一字不漏地背诵广告对白,可见电视广告的厉害之处。现在,让我们来看看广告人常会用些甚么手法去影响消费者的行为及看法。

1.明星效应 (Celebrity)明星效应是最能在短期内吸引注意力的宣传手法,因为,明星自己在市场上早已有一定的价值,产物与明星拉上关系,可以借助明星既有的知名度提高身价,问题是产物的形象与明星的形象会泛起混淆,久远来说产物很难真正建设自己的形象。不外,用明星拍广告也可以有利益的,正如王家卫的影戏,好的明星可以令影戏更有温度。下方的香港电讯广告,接纳了黄子华作广告主角就更能把小人物的心态演出,直接资助了表达广告的观点。2. 角色 (Character)塑造角色与接纳明星有异曲同工之妙。

因为,你可以藉观众对角色的认同而增强对产物的好感。但塑造角色却不受明星既有形象限制,你可以按产物所需度身订造一个属于自己的角色代言人。

好比下面的益力多家庭,就很深入民心,令产物在市场上起死回生。又好比CTI超人,也是难过一见的角色,令品牌的知名度迅速增加。

3. 歌颂 (Musical)著名的已故广告人戴维奥格威说过:「When you have nothing to say, sing it. 」从前的电视广告都喜欢唱歌,把产物的特点直接地唱出来。唱歌的利益是你会不自觉地把歌词记在脑里。试想想二十多年前的保济丸、位堂养阴丸、余仁生白凤丸、沙士汽水、维他奶等等,都仍然影象犹新。

下面的CTI超人不但是塑造角色的乐成例子,更是近年难过一见的歌颂广告。4. 示范 (Demonstration)你是否注意过陌头的产物示范经常围着不少男女老幼,一方面是由于示范者滑稽诙谐,另一方面也由于透过示范历程,大家会被产物的神奇功效深深吸引。示范广告就是找住这个特点把产物的威力体现出来,不外由于大家对电视广告制作认识几多,已经没有太多人会被剪接技巧下的洗衣粉广告所说服,所以,近年来这类广告已经不多。下方是飞利浦滤水器的广告,镜头影着滤水器十多秒才见气泡升起,把滤水器过滤出清水的能力夸张地示范出来。

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5. 诙谐 (Humor)诙谐的广告通常最受接待,在国际广告大奖中胜出的十居其九是诙谐的广告。诙谐广告受接待是一件很正常的事,人们天天辛劳事情,回家看电视,看到轻松诙谐的广告自然会喜欢。

不外,海内的诙谐广告却不多,纵然有,其实都不太可笑。这可能是创作人诙谐感不足,也可能是导演掌握诙谐失败。下方的九广东铁广告是近年难过的诙谐作品,在外洋夺过不少奖项。

其它如克日的数码通广告也算不俗。6. 感性 (Emotion)感性广告与诙谐广告是截然差别的手法,却同样地控制着观众的感观。右列的眼镜88,虽然是几年前的旧作,但仍然最感人的广告。

感性广告用得好可以触及人的心灵深处,令人发生难以言喻的情感。正如Just Gold真女人广告系列,就能透过真女人有血有肉的感受把产物的形象确立。不外,感性的广告做得欠好往往会有反效果,令人有做作、虚伪的感受,所以必须小心接纳。

7. 哲理 (Philosophical)这曾经是中国电视广告的特色,把中国人几千年来的文化哲理融汇在广告中。汇丰银行好几支广告都很有哲理,例如渔民、金鱼、父女、男女等都很有深度。

做哲理广告最强的莫过于台湾了,台湾人的文化配景较好、较书卷气,写哲理广告的文案都很有深度,观众的明白能力也较高,换了在海内播放,可能会被评为沉闷或莫名其妙。8. 态度 (Attitude)年轻人产物或时装衣饰,最喜欢用这种手法。因为受众是一群很有个性的人,传统广告的硬销手法很易被他们看破,要吸引他们并不容易。反而一些有个性的广告会引起他们的注意,甚至认同。

似乎下方的维他柠檬茶广告就塑造了一种很自我的态度。记着,年轻人广告纷歧定要见年轻人,说出他们的感受已经很足够。又例如SUNDAY的广告,接纳无聊、新鲜的手法,也塑造出一种差别的生活态度,难怪会受年轻人接待。

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9. 视觉震撼 (Visual Impact)每人天天接触的广告都有几十支,要在芸芸广告中吸引观众注意并不容易。使用视觉震撼的手法,就能把观众的视线留住,并在脑海中留下印象。

下方的公仔面广告以离奇的长咀巴吸引人,令人以为奇怪。而SUNDAY 1622 IDD则以洋人通街打人吸引注意,不外,要吸引注要好容易酿成哗众取宠,也很容易引起观众不安,发生反效果,所以要小心处置惩罚。10. 模拟 (Borrow Interest)Borrow Interest是指模拟某些体现手法去令广告增加趣味。

例如下面的维他奶广告模拟七十年月的教育电视形式,以一种今日看来老套的手法去吸引观众。同样地,SUNDAY的Sowap也用了网球教育节目的形式令广告更有趣。此外,多年前人头马Club就模拟大红灯笼高高挂的影戏片头,更选择在电视播放同名影戏时播出广告,收到不俗的效果。

11. 片段 (Vignette)这是广告常用的手法,以差别的片段连贯成广告片,通常都市配以悦耳的音乐。例如多年前地铁的「有时有候,有如大自然节奏」、香港电讯的「只要有梦想,凡事可成真」都是乐成的例子。

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